农夫山泉怡宝驳火升级 专家建议消费者理性看待商家炒作

在饮用包装水进入到消费旺季的尾声之际，包装饮用水行业硝烟再起。这次交战的双方是一对老冤家——农夫山泉与华润怡宝。驳火程度不断升级。

农夫山泉与华润怡宝的战争正是包装饮用水市场竞争加剧的缩影。经历了2008年至2010年30%左右的高速增长的黄金期之后，2013年包装饮用水产量增幅为19.54%，今年1至5月份增幅为16.8%。自2010年以来包装饮用水更是以40%的市场占比跃居饮料行业头把交椅。下面随中国报告大厅小编来了解一下国内两大饮用水巨头农夫山泉和华润怡宝此次斗争详情：

由于在促销中拿怡宝进行水产品pH值测试，农夫山泉被广州工商局以不正当竞争为由处以10万元的行政处罚。8月14日农夫山泉高调发表声明称，农夫山泉输官司，不输事实，怡宝水呈酸性是事实，农夫从未捏造。“华润怡宝纯净水确由自来水加工而成。我们调查了其工厂和代工厂，所用水源均为当地自来水。”农夫山泉在声明中强调。面对咄咄逼人的农夫山泉，华润怡宝则表示，农夫山泉多年来一贯采取恶性竞争手段，怡宝将保留进一步追究其责任的权利。

“行业的惯例是可以做比对，但不能指名道姓说别的品牌，这牵扯到不正当竞争。”中国食品行业专家表示，借宣传健康概念来打击竞争对手，农夫山泉的做法有些过分。据中国报告大厅了解，在这场引发双方骂战的比对测试中，尽管农夫山泉采取了一定措施遮盖怡宝纯净水标识，但用于对比测试的怡宝纯净水瓶身仍显现怡宝的注册商标标识，这是被广州工商局认定为农夫山泉损害竞争对手商业信誉和商品声誉的重要依据。

在业内人士看来，一贯善于进行事件营销的农夫山泉在乎的并不是10万元的罚单，挑起战争意在打压竞争对手，“10万做个广告可能什么都没有，但引发的口水战却可以提高品牌聚焦度。”查阅中国报告大厅发布的《2014年中国包装饮用水行业市场调查与投资战略分析报告》。

饮用水酸碱性无意义

专家建议消费者理性看待商家炒作概念

饮用水究竟有无酸碱之分？酸性水与碱性水，对人体而言，哪种更健康、更有营养？

“不存在酸性或者碱性的水质更健康、更有营养的说法。”14日，国家食品安全风险评估中心副研究员钟凯在接受记者采访时指出，现行的国家饮用水标准，要求饮用水pH值不低于6.5，不高于8.5，在这个区间内，水既可能呈弱酸性，也可能呈弱碱性。

钟凯表示，不存在酸性或者碱性的水质更健康、更有营养的说法。矿泉水实质和自来水并没有太大区别，只是来源不同。

记者发现，农夫山泉多年来一直大打饮用水酸碱性概念，并在市场营销中开展pH值测试对比活动，引来各方争议。

“怡宝是农夫山泉的最大竞争对手，近年来两家企业之间冲突不断。”宇博智业市场研究中心饮料行业分析人员表示，农夫山泉与怡宝近年来竞争白热化，“内斗”也不断，从早前的“口水战”发展到司法大战，从“水源之争”到“市场份额之争”、“pH值测试”，“斗争”级别不断上升，互相抹黑。“怡宝依靠其在华南的品牌优势，在全国展开布局的步伐十分迅猛，农夫山泉感觉到危机感。”

业内人士表示，类似农夫山泉这般争吵声音的存在，对整个包装饮用水来说是不健康的。同时建议消费者，要平常心看待商家的概念炒作，理性选购商品。