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包装软肋在哪里滴水瓦焊锡膏滑轮冷气机书刊印刷Frc

发布时间:2023-12-08 07:03:29 阅读: 来源:广告机厂家
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包装软肋在哪里

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“人要衣装,佛要金装”,商品更要有创意的包装,有了好包装,商品才有可能在市场中水运畅销,这是企业运作中的一张必胜“王牌”。中国企业在对包装的理解与操作中,还存在着严重的不足,其具体表现主要有以下几方面:

认为包装就是外饰。可以说大多数的企业至今还是这样的认为,包装就是为产品加一个“外套”,忽略了包装的真正威力,思维模式还很单一。

误诊现象严重。企业对于包装重视不够,造成企业根本不对包装过多创意,甚至从不考虑用科学的手法去诊断包装的可行性。单从一个产品的包装检验来说也并非易事,中国企业创意包装的现象具有代表性的不外乎有以下几种:

无个性症。包装缺乏个性,这是普遍的病症,就像是“流感”一样,四处可见。

色盲症。中国企业喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标消费者的喜好,不分析市场,脱离群众而空想,以至产品刚出厂档次就显得很低,与竞争对手相比明显矮了一节。

克隆症。克隆成风,也是中国企业常犯的一种病症。“青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得一模一样,不仔细看,根本分不出谁是真假“李逵”。

无名症。对名的重视不够,单从产品包装来看,商标处理极草率拙劣,命名无特色,消费者极易忘记。包装上,品牌名淹没的占大多数,甚至重图案,忽略品牌效应。大多数企业在包装中,“没名没份”是常有的事。

分裂症。中国企业包装大多数没有鲜明的特征可言,企业的商标或产品设计让人无印象,甚至传递不出产品本身独具的印象,造成消费者含糊不清。这种分裂症的产生,更体现在高层决斗中,企业在风雨飘摇中而无法明其弊。

玩艺症。许多年轻气盛、作风令人不敢恭维的年轻人,犯此错的比例占大多数,他们缺少对1、对1些小实验力的夹具企业、对包装使命的正确认识,纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装,这类包装艺术观赏性似乎极高,但对于销售却产生不了推动。对发现的40余条背法背规行动进行了严肃查处和催促整改这种设计过剩症,目前在中国企业举目可及。

包装欠人性化。这是中国企业常犯的错误,企业忽略了在供给之前,一定要先制造需求这一点。企业在创造一种购买者急欲购买的情境上,显得还很薄弱,让人感到带来的价值也就昭然毛刺若揭了。

创意跟不上时代。追求时尚之类的创意,已成为时代的主题,而我国企业的包装常让人敬而远之,让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快,中国企业还只是在“原地踏步”,殊不知,一大堆产品不停歇地制造出来,市场不接纳,最后只好堆进仓库去储存,尔后等待着某一天“大削价”。

缺少差异化。现时商品同质化现象十紧固松动部位分严重,企业不会走差异,很有可能在竞争中失去优势。差异化的创意包装,已成为21世纪品牌竞争的一大趋势。中国企业缺乏创新力度,企业难免会卷入同质化的漩涡中。

市场细分不够。中国企业在品牌延伸中,想到的只是在包装上简单地改个名而已,不会站在消费者的角度去看问题,市场被搅得好似一锅粥,企业还不懂得将市场进行细分,合理地将产品设计在市场细分中占据优势。

细节做得不够。我国企业在细节上,一直不如国外强劲品牌。所谓说成功在细节,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品和企业的档次和价值就出不来,那么,竞争必成问题。

产品亟待走出包装误区。目前,业界一提到创意包装,就会等同于产品包装,笔者认为,这是一个错误的概念。包装绝非仅有外饰,包装乃体现于企业的方方面面。有位专家说得好,“包装造成幻想,幻想左右销售”,因此,包装就不是一个简单的外饰了。

随着品牌全球化的来临,作为中国企业,如果对包装仍不屑一顾,仍只理解为外饰的话,这是十分危险的。在西方国家,创意包装早已贯穿企业的整体运作,在精确的全方位战略中,它占据着重要位置,决非是我们想像中的单一产品外包装。与我们中国企业的设想恰恰相反,它是个立体的、多元的,它能构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四维空间”。

我国的包装,今天还处于“包装只是包装而已”这一阶段,这是一个非常严重的错误概念。包装设计大师契斯金提出“包装即是无言的推销员”之定论时,你也会有同感。无独有偶,美国商人也定论,“商品销路不佳吗?改变包装的形态吧!”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑之言。“我要靠包装来推动企业!”也许,国内某些包装大师还不认同此种说法,认为“包装何以会与推动企业有关连呢?这有可能吗?这纯属一派胡言!”我们不妨回头看一看,消费者的购买习惯,便会感悟到这一概念的道理所在。就笔者而言,乍听此语时深感似有点道理,笔者昔时也从未敢传播此概念,后深思熟虑、抽丝剥茧地明辨,则不得不揣起浅陋乐于进一步升华这一概念,若无厚实的论证为后盾,笔者也实不敢详实地与各位分享。其实,创意包装,运用于临安企业的全方位策略中,这种技巧必将贯穿于品牌建设的全过程,以至在消费者的记忆中留下清晰的印象,产生忠诚购买。


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