2016中国纺织服装品牌年度工作会议召开探讨互联网时代下的品牌建设-【新闻】

发布时间：2021-04-05 15:28:42 阅读：次来源：广告机厂家

1月13日，2016中国纺织服装品牌年度工作会议在哈尔滨召开。本届会议由工业和信息化部指导，中国纺织工业联合会和中国纺织服装品牌战略推进委员会主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办，同时，会议得到了哈尔滨红博商业和黑龙江省服装鞋帽行业协会的大力支持。

本届会议以“融合•智汇”为主题，旨在集聚有关政府部门、行业协会、优势品牌代表、商界领袖和专家学者，汇聚行业焦点的智慧思想，搭建多维度的交流分享平台，带动品牌创新发展，实现互利共赢。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、副会长陈大鹏、副会长杨兆华、顾问张莉，工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军，新疆维吾尔自治区经济和信息化委员会副主任谢青，工业和信息化部科技司质量处主任冯冠霖，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽，哈尔滨红博商业总经理王丽梅等领导嘉宾、企业代表出席了本次会议。

会议由中国纺织工业联合会副会长陈大鹏主持。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中总结道，过去一年纺织行业的发展保持了缓中趋稳、稳中有进的发展势头，是支撑整个国民经济发展的重要力量。这主要体现在重点领域的运行质量稳中趋好、行业的发展动力越来越强，以及行业竞争新优势正在体系化构建。

而在新的历史机遇下，孙瑞哲表示，纺织服装工业应把握新契机，培育新动能，加快实现由传统产业向科技产业、时尚产业、绿色产业的三大转变。同时，着力构筑先进制造产业、时尚产业、科技产业的纺织行业“新三板”，立足新方位，塑造新架构，发展新契机。

品牌建设是纺织服装行业强国建设的四大战略之一，作为三品战略的核心内容，对于新时期、新常态下的行业转型升级和结构调整作用更加重要。品牌与科技创新的连接更加紧密，对时尚消费的引领更加必要，对中国文化的覆盖更加加强，对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。

工信部消费品工业司副司长曹学军在致辞中则谈到，当前，我国经济发展进入新常态，纺织工业发展环境和形势正发生深刻变化，新技术、新业态、新模式不断产生，消费结构升级，生产流程再造，销售渠道多样，这些变化对纺织服装品牌建设提出了更高的要求。但与发达国家相比，我国纺织服装品牌的差距主要体现在快速转型能力和市场开拓方面，其本质是商业模式、品牌生态、设计能力、企业设计等软实力的差异。因此，在未来一段时期，品牌建设要着重培育新动能，特别需要在创意设计、质量管理等方面补短板，主动打造吸收增量，消费升级的趋势。

新格局与新挑战

2016年是“十三五”规划的开局之年，纺织工业迎来加快转型、着力创造竞争新优势的调整期，行业品牌建设加快创新，新模式驱动品牌焕发新生机、呈现新面貌，塑造新格局。

中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华在发布的“2016年中国纺织服装品牌发展报告”中，总结了过去一年中国纺织行业品牌建设取得的成绩：首先，转型升级的成效逐步显现，这主要体现在品牌运营整体向好；渠道终端调整优化方面，线下通过创新元素提升消费体验，线上通过直播、网红等新模式保持高速增长；品牌培育稳步推进，2016年有17家企业获得工信部的品牌培育示范企业；品牌价值也持续提升，在2016年纺织服装品牌价值50强中，有6家企业超过100亿元。其次，是品牌与科技创新的联结更加紧密，这主要反映在企业在科研的投入逐渐提升和积极推动智能制造两个方面。第三，对模式创新的探索层出不穷，如共享经济、社交经济、IP跨界等方面。第四，在资本市场运作方面取得显著成绩，新三板成为对接资本市场的快速途径，同时企业并购日趋活跃。第五，品牌更加注重对时尚文化的深度挖掘和投入钻研。

与此同时，他还客观地分析了当前品牌建设所面临的挑战，如由于自主品牌集中度低，尚未形成市场占有率，以至于在品牌知名度与消费者认可度方面难以与国际知名品牌抗衡；品牌在渠道成本与模式探索带来的成本上升；综合型人才匮乏成为品牌发展的掣肘；国际快时尚品牌的快速扩张挤压市场空间等问题。

他表示，互联网时代下，随着生活方式与消费审美的持续升级，消费需求更加个性化、差异化，消费方式趋于便捷化、智慧化等，都为品牌企业发展提出了更高要求，而这些都需要企业回归商业本质，聚焦消费者本身。

而对于中国纺织行业品牌建设未来方向，杨兆华表示，2017年将落实纺织行业的“十三五”规划提出的品牌工作的目标任务，推动“三品战略”的实施，以提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化为着力点，推动制造品牌、终端品牌、区域品牌三大领域的协同发展。

“融”“合”“智”“汇”的品牌建设之道

品牌建设是一个没有固定模式和答案的课题，企业在品牌创建和运营的过程中有不同的做法和体会，仁者见仁，智者见智。在此次年度会议的分享会环节，来自产业链不同领域的企业家分别围绕“融”“合”“智”“汇”四大主题进行了关于品牌建设之道的演讲。

江苏金太阳投资控股有限公司联合创始人、董事袁红星在演讲中表示，品牌就是一个占领消费者心智，以及消费品价值所在的提供。他认为，支撑品牌的三大核心要素室核心符号、核心产品、核心价值。而金太阳的核心就是一切以用户为中心，为客户创造价值，这是既是使命，也是商业的本质。金太阳定位于助推家纺企业发展的战略伙伴，瞄准产业升级的需求痛点，从提供产品到提供服务，致力于产业链融合创新，立足于研发模式创新、产品研发创新、客户价值创新的角度，着力构建整合型服务平台。金太阳的共赢思维模式对构建纺织行业供应链来说，非常具有意义。

浙江森马服饰股份有限公司董事兼常务副总经理徐波则以森马为例，谈其产品和服务如何在新形势下满足消费者的服务。一方面，森马非常关注消费人群的变化，始终跟随消费者的喜好，进行产品的设计研发及传播，同时注重服务与体验，开展线上线下全渠道布局。而且在网红经济大潮下，森马还开启了时尚合伙人计划，与欧阳娜娜、江南BOYNAM等明星、网红跨界合作，通过粉丝经济对消费者产生影响。另一方，公司致力于整合供应商资源，推动产品品质的提升，同时关注研发能力的改善和提升，加强现货提供和快速反应的能力。他表示，产品和服务是企业发展永恒的话题，而为消费者持续创造价值是公司可持续发展的永久基石。

作为智能设备制造商的杰出代表，杰克缝纫机股份公司董事、总经理郭卫星在演讲中谈到了公司对在产品创新方面的突破，实现了裁剪和缝纫的全流程自动化，以及将推出能够远程采集数据、远程服务调节、具有故障报警及存储功能、实现运行信息统计和分析的物联网缝纫机。杰克专注创新开发，助推服装纺织行业的智能化运作，对提升企业生产的管理效率，推动品牌升级发挥了很好的作用。

红博商业总经理王丽梅在演讲中表示，我们正进入一个边界模糊的新世界，各行各业通过跨界形成了基于互联网下的新经济体。这种新经济体具有四大特征是：连接一切、创作服务、IP汇聚和协同进化。而在此基础下，西城红场将构建自己的生态平台，由艺术港、生活港、创意中心和互联网平台组成，把各生态要素有机连接，赋予新的内涵和更大的外延，打造全新的、更加个性化、多元化，更加符合现代人心理和消费需求的新业态。

会议最后，还重磅颁发了工业和信息化部、中国纺织工业联合会、中国服装协会等机构认定发布的四项奖项，发布2016年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单（120家）、全国童装行业质量标杆企业（3家）、纺织服装鞋帽企业品牌价值评价榜单（75家），以及纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单（16家）。