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杯壶企业纵深出击三四级市场四要素-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:55:41 阅读: 来源:广告机厂家

杯壶企业纵深出击三四级市场四要素

有多家权威机构预测,2013年世界经济增速低于2012年。全球经济危机的深层次影响还没有完全消除,世界经济还没有进入稳步增长的良性循环,系

统性和结构性风险仍然比较突出。正在发生着深刻变化的杯壶行业格局正在面临着无数来自四面八方的风险。为了及时有效的应对外界的冲击,不少杯壶企业都在“捍卫”已有市场,同时开发、抢占新的市场。那么,对于三四级市场,杯壶企业应注意哪些要素呢?

第一、品牌打造的差异性

现在是一个品牌的时代,城乡居民消费习惯的趋同化,决定了对待一二级市场和三四级市场的态度大体上还是相同的:打造杯子品牌,

注重宣传。由于杯壶行业的特殊性,各类杯壶产品总体上来说还是属于一个中高档产品,在消费者购买选择上,来自大城市的大品牌往往更多会成为他们的首选。因

此,我们的杯壶企业在推广产品时,要更注重对于自己品牌的打造,因为品牌是一个企业的核心竞争力,是产品质量、服务、文化内涵等等的代名词。

第二、杯壶品牌的文化性

国外杯子品牌潮

流引领国内杯壶潮流,城市潮流引领农村潮流好像是一种不成文的规矩。杯壶产品作为提高生活品质的一种家居用品,也跟时尚搭上了边。如杯壶企业想从三四级市

场打拼出一片天地,使产品做到一二级市场,这与杯壶这种产品本身的品牌文化内涵相违背,在从三四级市场向一二市场拓展的过程中,成功的机会空间会越来越

小。为此杯壶企业要注重对三四级市场消费者消费行为的研究,分析消费者的消费偏好,增加对企业品牌的认同程度。

第三、营销切入的次序性

经济的发展,以及城市化进程的加快,三四级市场的消费者们越来越多的接触着外界的新鲜事物,其中也包括消费理念,三四级市场的消费群体消费方式越来越趋向于理性,价格已不再是他们关注购买的首选,他们在购买产品时往往更多的是关注它的品牌、质量以及口碑,因此,杯壶厂家如果想通过抢占三四级市场进而进军二级甚至是一级市场,由下而上的品牌推广、产品推广无疑不完全现实。因此,杯壶企业一定要选好企业进入市场的次序性。

第四、一二级市场的优越性

杯壶企业在大城市经历了硝烟弥漫的战争,对于如何树立品牌、推广产品、渠道拓展、服务消费者等等各种各样的营销手段都已非常娴熟了,进军三四级市场无

非就是对以前营销手段的复制或创新,但对于只是在三四级市场上竞争的杯壶厂家,它们更像是刚出生的牛犊,但为了避免少走弯路,杯壶企业要学会总结一二级市

场开发中的教训,汲取经验,以此指导三四级市场中一系列营销活动。这对于抢占和巩固三四线城市的流通批发营销渠道极为关键。

编者结语:不可否认,无论大环境如何复杂变化,可杯壶用品市场的刚性需求产能巨大,市场空间巨大,可能打造出顶

级品牌的企业微乎其微,当前的杯壶品牌没有一个是真正意义上的大牌,其市场占有率没有一个超过10%的,这说明杯壶用品市场还有广阔的空间待我们去发掘,

这对于那些想在三四级市场有一番作为的企业而言是一个良机,怎能才能使这块大蛋糕才会“吃“起来甜而不腻是今后杯壶企业重点考量的关键所在。

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