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【消息】东芝冰洗阔别两年重返中国或引行业鏖战

发布时间:2020-11-17 09:03:40 阅读: 来源:广告机厂家

<P>&nbsp;<FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp; “阔别”中国市场近两年的</FONT><FONT size=2>东芝</FONT><FONT size=2>冰洗产品,昨日宣</FONT><FONT size=2>布</FONT><FONT size=2>重返中国市场。与此同时,美的制冷</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>集团也传出将成立“冰洗事业部”,以更好整合美的、华凌、荣事达三家资源的消息。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;对此,业内人士认为,国内冰洗行业在经历了去年“海信接手科龙、</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>收购美菱、美的牵手荣事达”等系列整合大事件后,新的行业格局即将形成,这无疑刺激了中外白电巨头加速对国内冰洗市场份额的争夺。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;东芝回归“技术换市场” </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;东芝的回归采取了与</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>共建生产、销售合资公司的方式。在昨日的南海</FONT><FONT size=2>冰箱</FONT><FONT size=2>生产线投产仪式上,东芝株式会社执行副社长佐藤芳明向记者</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>示,东芝冰箱在南海年产100万台、</FONT><FONT size=2>洗衣机</FONT><FONT size=2>年产150万台,这些生产线主要用来生产东芝和TCL的中高端产品,而销售方面则由TCL全权“打理”。据了解,2004年6月,东芝白家电全面撤退中国市场,正是受累于其“</FONT><FONT size=2>OEM</FONT><FONT size=2>模式及渠道不畅通”。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,此前东芝与美的、三洋与荣事达等中外品牌合作多采用类似“技术换市场”模式——即外资品牌以研发、生产为主,国产品牌则以提供“销售渠道”为主,双方实现优势互补。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中外资巨头“鏖战”冰洗 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;像东芝一样瞄准中国冰洗市场的外资巨头不在少数。不少外资白电巨头甚至逐步退出、收缩一些亏损或不盈利行业,集中火力抢夺白家电市场份额。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;比如,今年以来,宣布收缩或退出</FONT><FONT size=2>厨卫</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>的白电巨头就有</FONT><FONT size=2>松下</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>LG</FONT><FONT size=2>、伊莱克斯、西门子等。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与此同时,国产冰洗品牌也在加速跑马圈地。今年2月,觊觎冰箱行业已久的</FONT><FONT size=2>美的荣事达</FONT><FONT size=2>合资公司,总投资超过10亿元启动冰洗基地三期工程的建设,建成后年产冰洗产品将超过800万台;另一方面,长虹入主后,美菱又投资10亿元建成了美菱产业工业园,集中生产冰箱、卫生医疗专业冷柜等产品。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;下一步焦点是巨头“划地” </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“在经历了去年的收购战后,目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成,但行业格局仍未‘划定’,未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。”昨天下午,美的荣事达合资公司副总裁佘俊波表示,今年冰箱行业的竞争焦点,将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;另据中怡康调查数据显示,行业经过多年的稳步增长,去年国内市场销量同比首次下降了4.98%。对此,国务院经济发展研究中心市场研究所陆刃波对记者表示,冰洗产品过剩时代已经来临,行业面临转型期,冰箱四大家族</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>、新飞、科龙、美菱格局已被打破,未来行业品牌占有率将更加集中。</FONT></FONT></P>

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