温州正在建设品牌强市-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:56:39 阅读：次来源：广告机厂家

２００６汉诺威工业博览会。顶尖的１１号能源馆，历来是西门子、ABB、施耐德等国际名牌的“擂台”，今天出现了唯一的一家中国电气制造企业。那个外形半透明的、极富现代感的展馆上，蓝色的“CHINT” 简洁大方，引人注目。这是中国驰名商标、中国名牌产品的“正泰”，与跨国公司同台竞技。

已有近６０年历史的德国汉诺威工业博览会，是世界上最大的工业技术博览会。今年４月２４日，德国总理默克尔为展会揭幕并致辞。中国正泰集团采取了系统解决方案的形式，展出了最新科技成果，现场前来洽谈的世界各国客户络绎不绝。

从产品的设计、性能，到制造工艺，正泰集团与许多国际同类产品展开较量。正泰集团参与制定、起草国家行业标准２４项，取得国外市场准入证１８０张，拥有国内外专利１５０多项，三大系列产品列入国家“火炬计划”项目，五大系列产品拥有国际先进水平。

温州市委书记王建满对记者说：“这些年来，正泰集团为温州的发展立下功劳，是排头兵，是领头羊，是先行者。经过多年的努力，我市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌，品牌已成为区域经济发展中的一个亮点。我们把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去贏得声誉，贏得市场，贏得竞争力，使温州在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。”

从质量立市到品牌立市，温州经历了四个发展阶段

一位二十多年未到温州的朋友，头脑中还是陈年的记忆：杭州武林广场火烧温州鞋，全国许多大商场不准温州货进场，国家七部委联合到乐清柳市打假……

今年夏天，他到温州看了又看，听了又听，真是傻了眼：全市现有中国名牌产品２５个、中国驰名商标１５只、国家免检产品８２个，拥有量在全国同类城市中名列前茅。“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”、“中国服装名城”等３０个“国”字号产业基地，已在温州生根开花。

于是，他逢人就说：“温州现在是一个品牌强市！”

温州市副市长孟建新对记者说：“从质量立市，到品牌立市，我们温州经历了四个发展阶段，走过的是一条市场规范化、企业规模化、产业集群化和品牌国际化的道路。”

第一阶段从1994年开始，温州市委、市政府决定开展“第二次创业”，在全国第一个提出实施“质量立市”战略，颁布《质量立市实施办法》，实施“358质量系统工程”，即通过三年、五年、八年的阶段性努力，使温州产品的质量逐步赶上或超过全国平均水平。这一阶段主要是联合打击假冒伪劣行为，并建立机制，出台办法，规范企业的质量经营行为。

第二阶段从1996年开始，温州市提出“质量立市、名牌兴业”方针，引导企业走名牌兴业道路。制定出台《温州市质量振兴实施计划》和《温州市名牌兴业实施意见》，确立了新的质量振兴目标和名牌争创计划，把“质量立市、名牌兴业”活动向纵深推进。这一阶段，政府主要致力于加强企业标准化、计量和质量管理等基础工作。

第三阶段从2002年开始，温州市委、市政府提出要打造“信用温州”。市人大还专门做出决定，将每年的8月8日定为“温州诚信日”。这一阶段主要是建立以企业守信为核心，融观念、制度、机构等为一体的覆盖全社会的信用体系。

第四阶段从2004年至今，主要围绕打造“品牌温州”战略，全力争创产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌。去年又进一步明确了产业品牌发展目标，就是奋斗三年，争取获得中国名牌、中国驰名商标40个以上。这一阶段主要是引导广大企业采用国外先进标准和国际标准，加强与国际知名企业的品牌与技术合作，努力向国际性品牌进军。

现在的温州市，产品品牌、企业品牌、区域品牌齐头并进，全社会形成了“创品牌、争品牌、助品牌”的良好氛围。

温州的目标：力争在工业、农业和服务业中培育2—3个中国世界名牌

去年９月，温州市委、市政府发出了《关于进一步实施品牌立市战略的若干意见》，提出了工作目标：经过5至15年的努力，力争在工业、农业和服务业中培育2—3个中国世界名牌，形成一批在国内具有明显市场竞争优势的中国名牌产品和中国驰名商标，且其拥有量位居全国同类城市前列。

市里编制《温州市实施品牌战略中长期发展规划》，通过三个“五年计划”，全面实现城市（区域）、行业、企业、技术专利、商标、技术标准、人才等八个方面的品牌战略目标任务。建立了温州市实施品牌战略联席会议制度，搞好名牌建设的统筹规划、组织协调、指导监督、宣传教育、舆论引导、评比奖励等各项工作。建立了市、县两级质量工作专项基金和品牌奖励基金，专项用于品牌战略实施和创牌先进奖励。

温州建设“品牌强市”的工作重点，在于“五个一批”：鼓励一批消费类品牌，支持消费品品牌向中高端发展；推动一批装备类品牌，培育更多的拥有知名品牌、国内同行业领先的装备制造业品牌企业；扶持一批高新技术产业品牌，重点培育IT、生物医药工程等新兴产业，形成自主品牌；发展一批服务业品牌，培育更多的现代服务业大型企业集团；培育一批具有国际影响的产业品牌和中国世界名牌，形成若干具有国际影响力的产业品牌。

以市场为依托，以企业为主体，以质量为基础，以技术为支撑，充分发挥政府引导推动作用，大力培育和发展产业品牌，使温州成为一个在全国有一定影响力的“品牌强市”。

为了给企业创立品牌营造良好的环境，温州市实施积极的品牌激励政策和经费保障制度。对首次获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家质量管理奖”和“中国建筑工程鲁班奖”的企业，分别奖励１００万元。市财政每年拨出专项经费，分别用于“温州名牌产品”和“温州市知名商标”的认定和管理工作，确保品牌评价工作不向企业收费。

全市上下动员起来了，人们热情高涨，干劲十足。“千家争名牌，万家创品牌”的活动，正在温州市广泛开展。

全面实施品牌“引进来、走出去”战略，提升国际影响力

一个男人头像的速写，笔触简练，精神饱满。他在春风中扬起头颅，一脸自信，意气风发。这个独特的商标，是中国驰名商标、中国名牌产品、中国真皮领先鞋王“康奈”。

突出这个商标的康奈旗舰店，今年７月出现在法国巴黎市中心繁华的商业街。康奈旗舰店的周围，布满了世界名牌鞋子的专卖店。“康奈”与国际品牌比肩而立，微笑着温州人的自信。

康奈集团董事长郑秀康说：“我们是第一个以自主品牌在欧美发达国家开设专卖店的。未来五年内，我们要在全球开出１０００家专卖店、专柜。我们的目标是争创世界知名品牌，打造全球一流企业。”

企业家是打造品牌的人才和智力保证。在温州市，企业家们表现出了“舍我其谁”的勇气，发扬了“争创一流”的精神，敢向高的攀，敢跟强的比，敢同勇的争，敢与快的赛，使自己的企业和产品，在激烈的市场竞争中最终胜出。

正泰集团与美国通用公司合作，打造国际性电气制造基地。奥康集团与世界鞋业巨头意大利GEOX公司全面合作，联手打造国际品牌生产基地。夏梦服饰有限公司与世界著名品牌“杰尼亚”服装跨国集团公司合作。金狮啤酒与比利时英博啤酒集团合资合作……

温州市全面实施品牌“引进来、走出去”战略，加大对国际顶级品牌的招商力度，吸引一批国际品牌与温州名牌企业合作。同时，引导企业加快“走出去”，通过商标境外注册、建立海外生产基地、销售公司等途径，加强品牌国际化。

记者从温州市政府得一组数据：去年市级以上工业名牌产品实现销售产值７４３.８９亿元，占全市规模以上工业产品销售产值的３３.２％，占全市工业产品总产值的２１％，上缴税费５４.４２亿元，占全市财政总收入的２６.６％。

去年，温州鞋革行业实现工业总产值４００多亿元，年产量约占全国同行业的四分之一，产品销往全球１６９个国家和地区。温州低压电器行业销售产值３７５亿元，约占全国总量的三分之一。温州服装业总产值达３６８亿元，“温州制造”的区域品牌越来越响亮。

“品牌既是企业的生命线，也是一个城市的‘金名片’，是一个城市形象、个性、素质、风格和实力的集中表现。一个城市的知名品牌，就是这个城市形象的一个直接体现，就是这个城市精神的生动诠释。品牌是有净化力、有创造力、有扩张力的。品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌是企业的灵魂，是产业的基石，是城市的精华。我们坚持将品牌战略进行到底，提升城市功能和国际影响力，使温州成为一个‘品牌强市’。”温州市委书记王建满诗一般的语言，深深地感染了记者。